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　　20世纪80年代有一阵★◈，上海普通人家晚饭后最惬意的事★◈，莫过于搬板凳看《上海滩》★◈。主题曲后的“砰砰砰”三声枪响★◈，正是国民内衣品牌三枪的创意冠名★◈。

　　如今三枪87岁了★◈，其志却不在“回忆杀”★◈，而是更有声响★◈。数月前★◈，在肯尼亚首都内罗毕★◈，首批2万件“THREEGUN”职业女装开售★◈。被深深“种草”的当地白领或许不知★◈，这个来自中国的品牌★◈，已连续27年稳居中国针织内衣综合市占率第一位置★◈，其完备的营销渠道获得摩根士丹利点赞ntd-048★◈，且品牌愈发逆生长★◈，25至30岁消费者的占比逐年提升★◈，现已接近40%★◈。

　　3月成都★◈，我国首批航天员之一兼航天教练员现身三枪2024秋冬新品发布会★◈，并道出“在天上工作”时对内衣的诉求——“因更换不便★◈，须吸湿快干★◈，还要抗菌★◈、抗静电★◈、消臭★◈，尽量少更换”★◈。

　　此前★◈，在距地400公里的太空尊龙凯时 - 人生就是搏!★◈，我国载人航天飞船乘组出舱工作并安全返回实验舱所穿内衣★◈，正是由三枪与上海纺研院共同研制的航天级面料内衣★◈，其中突破了多项面料关键技术★◈。

　　这款“飞天战袍”很接地气★◈。据介绍★◈，航天级面料中的抗菌★◈、净味★◈、防螨技术★◈，现已转化到三枪的朵绒棉产品中★◈，其吸湿★◈、发热功能则融入三枪华绒产品中★◈。如此飞入寻常百姓家的诚意★◈，在今年秋冬新品发布会上一经呈现尊龙凯时 - 人生就是搏!★◈，单品订货迅速破千万元★◈，总订货金额较上年实现两位数增长★◈。

　　三枪是东方国际集团龙头股份旗下知名国货品牌★◈。董事长倪国华告诉记者★◈，正如优衣库在Dry-EX快干面料★◈、发热内衣HEATTECH面料上形成“王炸”单品★◈，三枪也有着与生俱来的科技“枪”调ntd-048★◈，如率先开发木代尔系列产品★◈，首开内衣“莱卡+棉”运用先河★◈，研发“变性织物”以实现麻的凉爽★◈、丝的悬垂★◈、棉的吸湿三重性能★◈，还推出零碳木代尔系列产品等★◈。

　　年年都有爆款的背后★◈，是坚持不懈的研发投入★◈。近年来尊龙凯时 - 人生就是搏!★◈，露营徒步等户外运动兴起★◈，为了与市面上多数以化纤面料实现凉感效果的防晒衣形成差异★◈，三枪以全棉为基底开发“冰泉棉”ntd-048★◈，去年试销时实现了极高售罄率★◈，今夏更实现了季中翻单★◈。

　　卢沟桥事变之前一年★◈，针织厂老板干庭辉在射击比赛中三连冠★◈，随即申请注册“三枪”商标★◈，以盾和枪组成商标图案★◈，寓意上海纺织工人保家卫国★◈、团结抗战精神★◈。1937年★◈，“三枪”商标正式获准★◈，一个以质量★◈、信誉著称的民族品牌由此开篇★◈。

　　倪说★◈，87年来★◈，时代变迁★◈，消费代际★◈、市场需求几经更迭★◈。品牌上★◈，日本优衣库★◈、德国舒雅以及ubras★◈、蕉内等★◈，内资外资ntd-048★◈、老牌新锐★◈，同台激烈竞争★◈。内衣功能与场景也愈发多元★◈，运动★◈、孕期★◈、哺乳★◈、休闲★◈、社交★◈、家庭各有特色★◈。消费者更是挑剔★◈，不再满足于卫生★◈、保暖★◈、固定★◈、保护等基础作用★◈，产品创新力★◈、社交力★◈、价格力★◈、共情力乃至情绪价值的输出★◈，一个不能少★◈。

　　要始终保持“枪”调★◈，除了持续的科技投入★◈，也在于始终“置顶”的品牌意识★◈。当年尊龙凯时 - 人生就是搏!★◈，法国鳄鱼★◈、美国阿迪达斯在沪开出专卖店★◈。三枪不甘落后★◈，1994年也在石门一路开出首家专卖店★◈。此后★◈，品牌始终紧跟时代★◈，“由内而潮”——2019年★◈，成为首个走上纽约时装周的中国内衣品牌★◈；2020年★◈，联名600年故宫★◈，推出贴身及家居服“大内高手”系列★◈，虎旗★◈、十二章纹等宫廷元素的植入被Z世代怒赞“帅炸”★◈；2021年★◈，携手针织女王UMA WANG亮相上海时装周★◈，引来业内弹眼落睛★◈，只因UMA WANG素以挑剔著称★◈，此前跨界合作的对象是宝马★◈；2022年★◈，三枪发布弹力熊系列数字产品★◈，探索社交新玩法★◈。

　　老字号不服老还在于★◈，三枪在全国有逾3000家线下网点★◈，去年还进入了被小米雷军称为“中国零售业神一般存在”的河南许昌“胖东来”超市体系★◈。此举意味着★◈，三枪将更多聚焦于三至六线城市广袤的下沉市场★◈，小镇青年正成为品牌消费主力★◈。

　　2018年起★◈，三枪相继在亚马逊美国站★◈、拼多多TEMU等主流跨境电商平台开设品牌独立店铺ntd-048★◈。同样是2018年★◈，在上级公司东方国际集团“全球布局★◈、跨国经营”战略部署下★◈，前往埃塞俄比亚投资开设毛衫基地★◈。这个基地的产品90%以上出口★◈，但意想不到的是——因质量管理需要而留下10%的尾单★◈，竟被当地慕名而来的中高端成衣店提前蹲守★◈，一下线即被抢空★◈。

　　如今★◈，毛衫基地虽已划归东方国际集团旗下东方创业管理★◈，但龙头股份却从这10%中得到启示——非洲当地服装消费市场中★◈，高端品牌多来自欧美★◈，低端服饰几无品牌★◈，设计★◈、品质均有保证且价格合理的中端服装品牌尤为稀缺★◈。相较于李宁★◈、波司登等跟随共建“一带一路”倡议而“走出去”的中国品牌多以高端大牌的调性切入★◈，三枪考虑另辟蹊径★◈，以具有“质价比”的中端品牌定位来锁定当地正崛起的新中产人群ntd-048★◈。

　　这样的定位很快引起当地注意★◈。东非女装品牌UNAKU长期在中国广州★◈、义乌采购成衣★◈，在了解上海企业埃塞俄比亚工厂的实力后★◈，UNAKU热切地想与三枪实现长期合作★◈，为非洲白领设计职业装★◈。龙头股份设计师凯丽为此颇费了一番工夫★◈，她回忆★◈：“设计时★◈，为衬她们肤色★◈，颜色必须偏艳丽★◈，增添胸针★◈、皮带等闪耀配饰★◈，裙摆也要放大★◈，从而更修身★◈。”据介绍尊龙凯时 - 人生就是搏!★◈，首批三枪非洲版职业女装共计32款★◈，以“THREEGUN&UNAKU”联名形式呈现★◈，在肯尼亚当地零售价每套约合人民币800元至1000元★◈，现2万件已全部售罄★◈。

　　首战告捷★◈，三枪振奋★◈。倪坦言★◈，过去★◈，三枪出海较多依赖于★◈，但美国★◈、东南亚市场对业态的态度充满变数★◈。因此ntd-048★◈，以自主路径开拓亚非拉等新兴市场★◈，不失为品牌出海的另一主力渠道★◈。这些新兴市场具备人口增长★◈、消费升级★◈、供需不匹配等利好★◈，对有着成熟供应链与产品能力优势的中国品牌而言★◈，无疑是真正的蓝海★◈。

　　近期★◈，位于浦东康桥的三枪工业城内★◈，张贴出“非洲市场拓展业务主管”的招聘公告★◈，公司在肯尼亚或埃塞俄比亚设立落脚点的论证工作也在进行中★◈。不过★◈，非洲只是三枪品牌出海的又一起点★◈。招聘公告背后★◈，“做世界的三枪”几个大字尤为醒目★◈。它们昭示着上海老字号的真正雄心★◈。尊龙凯时尊龙ag旗舰厅登录尊龙app★◈。尊龙凯时人生就是博